这个菜市场你随便逛，不好玩算我输
先看下面这句文案，
你要是没跟着它的节奏唱出来，
那也算我输。
类似这样根据流行歌歌词，
或者经典电影里的台词，
戏改出来的文案，还有——
怎么买啊呀都不嫌多
眼霜面膜来一套
神仙水的水
迟早都要买的
上面这些照片的出处，
如果我跟你说，来自一个菜市场，
你会作何感想？
这个菜市场大概长下面这样。
▼
有人的时候
没人的时候
凑近去看，
每一个摊位的命名，
也是别有用心。
果汁店叫“甜过初恋”
水产店叫“Sea you later”
卖肉的地方适合约会~
卖豆腐的想占你便宜~
卖蔬菜的叫“你是我的优乐美”的姐妹~
相信从图片中，
你也已经看出来了，
建造这间菜市场的幕后主脑是谁。
这是双11来临前，
社区电商平台“小红书”，
打造的一个“买一次，美一年”的主题活动。
为了让用户能够迅速get到，
小红书上的“美妆护肤很齐全”，
以及小红书双11期间，
各种大牌美妆护肤品的价格，
低到就像是“萝卜白菜价”这样的信息点。
小红书以我们日常生活里，
大家所熟知的“农贸菜市场”为原型，
把它布置成了一个大家从未见过，
带着新鲜刺激感的“美妆菜市场”。
这个“美妆菜市场”，
位于小红书上海新天地的办公室内。
仔细看的话，
每一个摊位上所卖的菜品，
其实都是美妆护肤品，
比如有SK-II神仙水、lamer面霜、奥尔滨健康水、热门面膜等等之类的。
进去逛的人，
如果有一眼就看中的产品，
可以随手选择扫码下单。
除了边逛边购以外，
还可以和萌物们合影、拍照、
以及自拍。
如果你玩得还不够尽兴，
还可以去到楼上的服务体验区。
在那里，
有网红咖啡、冰淇淋、甜品、
小红书限定款鸡尾酒供你品尝。
摆满化妆品的化妆台上，
有最新款和限量款的套装供你试用。
还有粉色系的拍照体验区，
会唤醒你的少女心。
就是这样，
原本在平日里，
你可能是能不逛就不逛的农贸菜市场，
当它换一种面貌，
以这样一种蜕变的姿态出现在你面前时，
不仅会让你觉得好玩，
也会进一步激发你的购买欲吧？
▼
从前期的宣传来看，
小红书为了传播这次双11活动的主题，
“买一次·美一年”
也做了有针对性的部署。
先是把代言人赵又廷的海报，
铺满了地铁站。
然后又针对那些“爱美”的女性，
投放了两支TVC，
提醒他们，11月10日，
可以提前开抢小红书送出的福利。
身材篇
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=j05029lv1ml&width=500&height=375&auto=0
自拍篇
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=s0502a5nn0n&width=500&height=375&auto=0
里面“买一次，美一年”，
这句广告语的信息指向，
也和之后“美妆菜市场”所主打的，
“美妆产品货全价低”的概念相为呼应。
▼
整体上看下来，
一定要总结的话，
小红书这次双11的活动传播，
基本可以感知到这样4点：
①
注重活动颜值
这点从现场的物料布置可以看出，
几乎每一个细节和角落，
都在讨那些爱美的女生的欢心。
②
注重文案话术
那些既夹带了产品信息，
也夹带了年轻人流行情绪的文案，
当你看到后不仅能会心一笑，
还会觉得小红书，
是一个不那么正经的品牌。
③
注重互动体验
每个不同的摊位，都设定了不同的情境；
服务体验空间是自由的，也是开放的；
来到现场的人，都可以获得一种沉浸式的体验。
④
注重营销战术
双11期间，
当各电商平台都在卯足了劲，
吸引消费者的目光时，
小红书走了一条“小而美”的路径，
用建造“美妆菜市场”这样差异化的营销玩法，
让喜欢小红书和可能喜欢小红书的人看到，
它有的那种心思活络和不按套路。
嗯，没了。
今天的推送就是酱紫。
评论区可以互动的话题：
聊聊你对小红书这个菜市场的印象。
回复“广告笔记”4个字，
可按照行业划分，
看「广告文案」过去4年发的文章。
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
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